キャンペーン計測に短縮URLを使う
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短縮URLは「配布URLを短くする」だけでなく、キャンペーン計測の運用品質を上げるのに有効です。 ここでは、UTMと短縮URLを組み合わせた実務フローを整理します。
基本戦略：元URLにUTM、配布URLは短縮URL
- 元URLにUTM（source/medium/campaign等）を付ける
- UTM付きの元URLを短縮する
- 配布は短縮URLに統一（SNS/広告/メール/QR）
命名（campaign/source）のルールを先に決める
計測の精度は「UTMのルール設計」で決まります。おすすめは、チームで campaign名の命名規則（例：yyyymm_product_objective）を固定しておくことです。
- campaign：施策単位（例：202601_launch_trial）
- source/medium：流入元・媒体（例：x / social, newsletter / email）
短縮URLが効く場面
- 広告文面の可読性を落とさず、UTMは保持したい
- 複数チャネルで同じLPへ送客するが、流入の切り分けはしたい
- 印刷物・店頭掲示（QR）で計測したい
→ QRとの使い分け
次の一手：URL分岐でA/Bテスト
クリエイティブやLPを改善するなら、URL分岐でA/Bテストを回すと意思決定が早くなります。 配布URLは1つのまま、裏側の転送先を切り替えられます。